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吴俊涛易学研究室

吴俊涛 字晓锋,qq1036914258河南登封人;电话18239975686

 
 
 

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关于我

吴俊涛 字晓锋,1973年生,河南嵩山登封人,少林寺名扬天下,造福有缘之人,职称:河南省国际周易研究会 研究师 ,登封市易学文化研究会理事,在登封开办了:晓锋研易馆,,擅长一卦多断 多卦一断 综合断法,电厂工作。1991年学易,用周易改变人生命运.润金随缘。 无免费卦,热线:18239975686 QQ: 1067522206 1036914258 电子邮箱: wujuntao3553@163.com

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企业名称的命名准则 转  

2010-01-01 20:46:06|  分类: 起名姓名改名 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                     企业名称的命名准则 转

                               

山东淄博 谢海东

 

命名设计是一个全新的实际问题,同时又是一个在实践中探索其规律的理论问题。若能在“大众认同又与众不同”的标准下恰到好处,绝对会给公司创下巨大的无形资产价值。那么,企业命名应该遵循什么样的标准呢,具体说来有如下这样几点:

1、名实相合,保证信誉

企业商铺命名方法,通常能反映经营者的经营特色,或反映主营商品的优良品质,使消费者易于识别其店的经营范围并产生购买或消费心理。

比如“同仁堂“、“德仁堂”作为老字号中药店家喻户晓,“堂”作为中药铺已成了约定俗成的识别标志,故人们只要一看“同仁堂”招牌或其它什么“堂”招牌,就知道是卖中药的。又如“菜根香”店名,反映经营特色善长烹调素菜。

店名不应起得太复杂,否则会引起负作用。比如,有的企业商铺喜欢采用重量字或生僻字为店名,一般顾客不仅不能认识,而且也读不出音来,一般是不进这类难识之名的企业商铺大门。面像“半分利”、“对又来”、“合口味”、“努力餐”等店名,则明白简洁,易于传播。

如果企业商铺名实不合,会给人带来一些意想不到的麻烦。比如一个小小的商店,不过是临街一间或几间铺面,名字却起得很大很气派,诸如华北、华东、西南、西北、中原、中南什么什么公司、店或者是在公司、商店前冠以亚洲、中华、宇宙、环球、天宇、广大等等字样;或者是设法在商店前加一个“大”宇,如××大酒楼、××大商场、××大世界等等;有的则采用××商城、××美容城、××洗车城、××电脑城、××建材城、××家具城、××中心、××总店等。如果仅从报刊杂志上见到此类公司、店名,慕名前往光顾者,十个就至少有九个是乘兴而去,败兴而归。

很大很气派的店名将顾客的期望值提高不少,顾客爱逛大商场,不是因为大商场人多,而是因为大商场货物齐、品种多、质量有信誉保证,并且购物环境良好。商家如果误以为自己的小商店也取个很气派的名字,就会引来顾客盈门,这样做其实是自己进入了取名的误区,同时也误导了顾客。即使这个小商店办得不错,商品销售也很规范,但名实不合,首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理,顾客一定会这样认为,既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名,那这个商店也就敢做一些其它名不符实的事。

本意是取一个气派之名来吸引顾客,却因名不符实的店名而致使顾客心起疑意。这就是自己在给自己掘坟墓。因此在给商店起名时一定要名实相符。

2、易读易念,易听易记

一个好的企业名称,首先必须具备易读易念的特征。如果企业名称易读易念,不仅能在公众心目中留下深刻的印象,而且利于让人传诵,从而能为公司店铺创出更大、更好的名声。

要使企业名称易读易记,必须符合以下条件:

l、笔划要简洁

笔划太多的企业名称,从远处看很难分辨。这样会失去一部分潜在顾客,特别是从外地来的或是过路性的顾客、驾车的顾客,若要到走近时才能看到企业名称,统计数字告诉我们,这时,很少有人会一心要进这种店的,而是转去别处。

尤其是在同类公司店铺密集、竞争者众多的市场上,笔划太多的企业名称,就更难引起人们的注意了。

2、不用易混淆的字

如果在给公司店铺命名时,用了容易混淆的字,则会给顾客造成识别上的困难。有时候,还可能引起顾客的疑惑或误解。

一般说来,有谐音或可联想到其他字的字,都容易引起混淆。因而应避免使用。否则,不仅顾客容易读错念错,而且还可能因为把握不准字的读法,而不愿意在其他人面前传播。

3、发音容易

要想使企业名称在顾客那里易读易念,就必须选用那些发音容易的字。一些发音困难或连在一起念起来不顺口的词,应竭力避免。

4、避免难词

要尽量选用常用的字词,不要单纯地为追求独具一格而选用那些很多人都不认识的生僻的字。这样会增加顾客的困惑,甚至会使顾客因念不出企业名称反倒避而远之。一定要记住,你的企业名称是为吸引顾客、扩大销售额而起的,绝不是为考考顾客的语文水平而起的。

5、尽量避免繁体字

很多商家在给自己起企业名称时,往往都喜欢用繁体字为标记。这种现象在广东犹为普遍。据统计,广州市有很多的企业名称用的是繁体字。这主要是受了传统的公司店铺命名方法的困惑,在字划上想求个“吉数”,而且千方百计想做得符合传统命名方法的要求。

实际上,这种做法并不利于商家吸引更多的顾客。时间越是后移,这种做法的弊端就越明显。

除了易读易念外,好企业名称还必须具备易听易记的特征。因为如能使顾客看到企业名称后过目不忘,就能提高其重复购买率,带来更多的回头客。

要想使企业名称易听易记,就必须符合以下条件:

1、字数要少些

公司店铺的名称,字数一定不要太多。据统计,多数企业名称都应是2—5个字。在这个范围内取店名,可说是最佳字数。这是有科学根据的:

曾有人用速记器作过一项试验,以l‰或2‰秒的瞬间让受听者听广告,测试他们能听到,听懂多少字。结果表明,一般人的记忆以5个字为限。因此,公司店铺的名字不要超过5个字,以免让人印象不深。

另外,还有研究表明,人们在看字时,和听的时候的规律是一样的。

2、文字排列要科学

企业名称起好后都要排列到招牌上。招牌上名字的排列分直排和横排两种。

直排要注意上下两个字连在一起是否会给人误会。例如,“一”与“+”直排容易被误认为“干”。横排时,要避免采用自左向右念与自右向左念让人分不清的名字,以免混淆不清。

3、字体设计要美观

现代社会是个讲究设计与美感、讲究艺术与享受的社会。设计一种美观而且适合公司店铺特色的字体,就能弓愧顾客的注意,加深他们的印象。但是,字体设计时,不要因追求美感而影响了顾客的识别,而仍要注意让顾客能清楚地分辨。否则,效果会大打折扣。

3、内外合一,名符其实

中国人历来讲究“名正言顺”。名称是事物的专有标志,只有名实相符,才能准确地反映事物的持征,才能让入叫着顺口,听着顺耳。这就是古人所说的“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的一个重要原则。

我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得带有“可能对公众造成欺骗或者误”的内容和文字。

目前在企业取名,尤其是店铺的取名当中,比较突出的问题是夸大、攀贵、求洋倾向日重。有些档次不高、规模也不大的小店,却动不动就冠以某某大饭店,某某大卖场,再不就是纷纷叫“城”,象什么美食城、玩具城、儿童城、娱乐城、装饰城。名字大,要是难以名符其实,很容易使人产生华而不实之感。

另一种不实的表现是攀贵,向“皇家”靠拢。皇都、皇宫、皇冠、帝豪、皇后、贵族等商名满街都是,令人目不暇接,仿佛进了紫禁城。

求洋有时也令人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名,像什么“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等,让人觉得不伦不类。

攀贵、夸大原本、过度求洋是为了招徕顾客,但实际上却往往会起到相反的作用。商号、商标是否与实际相符,人们一看便知,而名不符实很容易引起顾客的反感。

公司商名虽只区区数字,但在设计上的确需要下一番工夫。好的商名既可作为店家的标志,又能兼顾到人们的审美需要。考虑到前者,就要注意名实相符,且使之醒目;考虑到后者,就应力求构思新颖,且寓意高雅。

如“红豆”牌衬衫,取自古诗“红豆生南国,春来发几枝,愿君多采撷,此物最相思”。取“红豆”二字作为商标,使其具有特殊情感魅力和极富诗意的文化内涵,把“红豆”衬衫与相结合在一起,给人的感觉是“红豆”衬衫的温暖、关怀、相思之情。结果“红豆”衬衫一上市,很快激发了广大消费者的购买欲,人们就像久别的老友似的,许许多多的海外华侨和熟悉唐文化的日本人及周边国家的朋友们,竟把“红豆”衬衫当做收藏品。如今,“红豆”制衣名列全国十大名牌服装前列。

公司店铺的名称必须准确地反映出企业的经营范围,经营理念,服务宗旨,经营目标等,只有这样,公司店铺名称才能准确地反映出企业的独特形象,才能达到塑造形象的目的。

4、超群脱俗,与众不同

选择公司店铺名称时,最忌使用别人在同行业上已经使用过的音、义相同、相近的名称。就是不同行业,一般也以不用别人牌号,公司铺号商名有自己的特色、新意才可能被人们所关注。

名字雷同或过于相似,就会失去其意义,有时甚至会带来麻烦。但在我国,不同的产品使用相同的名字,或企业名称中字号相同或相似的情况相当普遍。在商标取名中,集中表现在选用名胜古迹、动植物名称上,如以“长城”为商标的产品至少有长城电脑、长城电扇。长城葡萄酒、长城风雨衣等,以“熊猫”为商标的产品有熊猫照相机、熊猫童装等。这种重名现象虽然是允许的,但在宣传上由于缺乏新鲜感,而不容易引起人们的注意,当人们接触到这个商标名称时,搞不清它所代表的是什么。当然也就会影响到商标形象的确立。另外,采用这种广为选用的名词作商标,在国内可能没有什么问题,但在国外注册时却经常会因为与人家撞车而遭到拒绝。

怎样才能做到公司店铺的企业名称命名独具个性化呢?

1、别出心裁

许多企业名称、商标缺乏个性是因为在给企业名称取名时用心不够,从众选词而造成的,所以想克服雷同化的问题,就要别出心裁。

某地有家“醉翁酒楼”,谁都知道,“醉翁之意不在酒”这个古句,想起文人欧阳修而引起对这家酒楼的兴趣。

再如,一家小餐馆,名为“居无竹”。它取自苏东坡诗云“宁可食无肉,不可居无竹”,因为“无肉令人瘦,无竹令人俗”。可这位老板偏和苏轼作对,他明言“居无竹”,暗指“食有肉”,说白了就是这里环境虽不高雅,可饭菜却是极有油水的。

2、不拘一格

所谓不拘一格,就是突破同类企业名称或产品取名的一般格局,以一种与众不同的方式来给公司名。不少企业在给商标取名时,都遵循着一条较固定的模式,虽然名字不同,但模式一样,这同样会影响到商标的宣传效果。

3、另辟蹊径

就是避开目前企业名称、商标的常用字,或将一些常用字巧妙组合,或选择那些尚未引起人们注意的词,也能使名字富有个性。

如蝙蝠电扇就起得非常成功,可说是佳名。在企业名称取名中,字号雷同情况十分普遍,由于我国《企业名称登记管理规定》中对于企业名称的保护限于名称,即企业名称中的地域、字号、行业、组织形式四项完全相同才构成侵权,其中一项不同即为合法登记。

于是一些企业便借此在名称上大做文章。如一地有多家企业也叫“四通”,其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类。这些“四通”大多与四通集团没有关系,为什么不另辟捷径,取一个更响亮的名字呢?要解决这一问题,主要靠企业法人掌握一定的命名知识,以及企业登记法规的进一步完善。

5、字义和谐,搭配得当

尽管人们在给公司店铺起名时享有很大的自由度,可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名,而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来,中国人就非常看重名字,无论是个人命名,还是店铺命名,甚至包括朝代命名、皇帝的年号等,都是非常慎重的。不仅如此,而且还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。

无论给什么样的公司店铺命名,含义都是必须考虑的首要因素。

重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容:第一,由于受汉字表意性质的制约,使人们养成了“顾名思义”的心理定势。一个美好的公司店铺名称,可以使人们产生良好的评价。第二,由于受名代命名传统的影响,使得人们对事物名称总是要追究得名之由,解词析字讲究理据。因而,公司店铺的名称若富含意义,则可使人们更容易接受。

但令人遗憾的是,大多数的商名在设计上毫无新意,有的商名甚至组制滥造。如“常来住小吃店”、“味道好餐馆”显得很不含蓄;还有的商名冠以“想吃就来”,当然是废话,谁不想吃会跑来呢”一家理发店竟命名为“大头理发店”很不雅观,和美容场所难以协调。另外,有—些设备简陋、规模不大的店家竟起了颇为洋气的商名,如“娜娜菜馆”、“桑塔纳酒厅”、“希尔顿酒家”、“阿西门酒家”、“大西洋服装店”等等。

好的公司店铺,往往能让消费者产生美好的联想,它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。如:

金利来——联想的是顺心发财;

娃哈哈——联想到的是儿童的快乐;

安尔乐——联想到的是妇女的舒适;

雅倩——联想到的是女人的高贵典雅;

中国人对“万”字似乎有特殊的爱好,不少公司在为产品取名字时喜欢用万字开头,如众所周知的“万宝路”香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标收为“万事发”香烟,其意是希望无论做什么争都能“发财”。但是,“事”在汉语字典中有“事故”之意,诸如“多事之秋”、“东窗事发”中的事都不是什么好枣。可见,在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑,中国的文字包含着丰富的内涵,稍不注意,就容易错觉、谐音等,这些都是在取名时必须加以小心在意的。

公司店铺不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性,而且标明商品的属性。因此,选择其名称时,一定要精心推敲,反复斟酌,找出那些含义精妙的词语。

6、寻求规律,力求创新

公司店铺起名的立足点,一是着眼于商品,二是着眼于买商品的消费者。着眼于商品的商名,一个很带倾向性的现象是,某一个企业经营的项目,总是采用与商品或服务项目相关的字眼。例如:“嚷亮唱片社”、“北极制冷空调设备店”、“南京大厦图片社”、“美廉副食品商店”、“环城摩托车修理部”、“新容美发厅”等等,特别是同类的商名有时倾向于采用相同的字,很有规律性。如:眼镜店倾向于用“光”或“明”字;钟表店则倾向于用“时”字等。

北京的药店喜用“仁”字,如达仁堂、宏仁堂、乐仁堂、永仁堂、怀仁堂、沛仁堂、继仁堂等;中药爱用“堂”字,如北京鹤年堂,杭州胡庆余堂,上海蔡同德堂、童涵春堂等;西药店爱用“房”字,如华美药房、华镕药房、冠心药房等。

上海的饭店爱叫“菜馆”、“酒楼”、“酒家”。如老正兴菜馆、老四茹春菜馆、新雅粤菜馆、洁而精川菜馆,大鸿运酒楼、大富贵酒楼、新老半斋酒楼、松鹤楼、松云楼、珠江酒家、京华酒家、天府酒家、绿杨村酒家、梅龙镇酒家等。

第二个规律就是在长期的命名过程中,形成的某些行业特别喜欢用的字,让人一看就知道这是什么行业。如绸布店爱用“祥”字,北京就有瑞坎祥、瑞生祥、瑞增祥等。上海有一大祥、协大祥、大昌祥、公大祥、立大祥、华大祥、协大祥、宝大祥、倍大祥等。

果品店特别喜欢用“丰”字,如大丰、年丰、伟丰、兆丰、庆丰、春丰、海丰、车实、丰硕、丰盛、丰满等。

公司店铺的命名尽管有许多相似之处,有一定规律可循,但要真正发挥出其名称的魅力,还要在名称上的“特”字下工夫,如:索尼公司的“waIkman”(随身听),索尼公司首创一种微型式立体声收录机,当时公司就将它的品牌命名为walkman(随身听)。结果这一名称很快演绎为微型立体声收录机的商品名休,很少有人再特它视为品牌名称。这两个典型案例说明,在为公司店铺起名时应注意创新,有自己的持色,才有利于商品的品牌延伸和推广。

7、讲究韵律,富有美感

读音是名字的物质外壳,名字发音的好坏不仅关系到名字的听觉形象,而且也关系到它能否让人读来上口。

公司店铺名称应响亮,易记诵,这样公司店铺形象才能得到迅速的传播,那些难于发音或音韵不好的字,难写或难认的字,含义或译意不佳的字,都不宜用作公司店铺的名称。

许多企业在给自己的商标、商号命名时,都极力为自己的商标、商号寻求最佳的发音。

例如,在IT领域名闻遐迩的方正、联想等企业集团,其名称就属于此类。这些企业所取得的巨大成功告诉我们:在商标命名中注意在“响亮”方面花下工夫,是非常值得的。

如“柯——达——”原意指照相机按下快门那一刹那机体本身所发出的声音,由于语意、音意满特殊,很快就为柯达公司采用为商标。“雅戈尔”,英语“YOUNGER””给人耳目一新的品牌,不能不说此名为上乘之名。以上这些名称读来音韵好听,声音响亮,容易博得社会公众的认同。

在取名当中,除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外,还要留心你所取的名字有没有谐音字(词)。如果有的话,要看看她的含义是否好。

如有一家公司叫“波通”公司,“波”就有个谐音字“拨”,即“拨动”的意思,那么“一拨就通(电波)”这个谐音就很吉利。

公司店铺名称一定要优美,给人以美感。消费者见到公司店铺名称感到愉悦,才会对消费者具有吸引力,如果名称不优美,给消费青心理造成不愉快的感觉,即使服务再好,也很难招徕消费者,可口可乐的中文名称就极富美感,使人在喝可口可乐时,不仅解了渴,而且获得了心理上的满足,因为可口可乐名称透着一股清凉、味美的浓浓气息,使人的确无法抗拒可口可乐那种“挡不住的诱惑”。

那么,怎样才能发音好呢?

1、韵辙有别

我国古代诗文写作讲究合辙押韵。因此多从韵母的同异程度上来对音节进行分类。把听感上韵母发音非常接近的音归为一类,叫做“韵部”或“辙”。就是从韵母的角度,将现代汉语音系的音节分成为13个大类。i

A,-eng,-ing,-ong,-long,-ueng中东韵

B,-ang,-ianp,uang,江阳韵

C,-en,m,-uen,-un人辰韵

D,-an,-ian,-uan,-uan言前韵

E,-on,-iou,-iu由求韵

F,-ao,-iao遥条韵

G,-ei,-uei,-ui灰堆韵

H,-ai怀来韵

1,-a,-ia发花韵

J,-ie,ue缺斜韵

K,-e,-o,-uo梭波韵

L,-i,-u,-er衣七韵

M,-u姑苏韵

十三辙中,不同的韵部其开口度是不同的,这种发音上的不同给人所造成的听觉感受也是不同的,在取名时,应有意识地根据取名对象的特点和取名的整体美学追求选择合适的音节。如欲求阳刚、豪放的风格,可采用江阳、中东、言前、发花等开口度较大,发音比较洪亮的韵辙。而欲求阴柔、婉转,则可采用衣七、缺斜、姑苏等开口度小、发音细弱的韵辙。

2、平仄协调

汉语的音节有声调之分,古汉语有平上去入四声。对于不同声调的差别,古人曾有过描述,“平声哀而安,人声厉而举,去声清而远,入声直而促。”

古人将四声又归为两类,乎声独自为一类,上声。去声、人声为一类,称江声。在现代汉语中,人声已经消失,仅保留在方言中。平声则分为阴平和阳平。所以现在的平声是指阴平和阳平,反声是指上声和去声。

所谓平仄协调就是在取名用字时,使用名用字平泰相间,以便使整个名字读起来抑扬顿挫,富于音律美。一般说来,平声读起来语调平缓,民声曲折沉重。因此在取名时,要特别注意避免民声相连。平声相连,虽有失抑扬顿挫的节律,但由于语调较高且平直,声音拉长而不变调,一般来说,不会影响音节搭配的效果。

3、谐音趋吉

汉语里有许多同音字词、和近音字词,它们虽然发音相同或相近,但意思却会相差很远。如邮票——油票、向前,看——向钱看。

在取名当中,除了要注意名字的音节响亮、音节之间搭配和谐之外,还要留心一下,你所取的名字有没有谐音字词。如果有的话,要看看它的含义是否好。

8、打破陈规,灵活多变

所渭商业命名中的“活”,是指在命名时应保持开阔的思路相活跃的思维,古今中外的各种命名思路都可以拿来使用。诗词典故因其组合有很高的文化和美学价值,能够使人产生丰富的联想,所以常常成为人们用来为店铺商号取名的素材。许多商名就是以此而获得典雅而富有持色的名字的。

比如,“太白酒楼”、“陆羽茶店”这些以历史人物命名的名称,代表和反映了该店经营的久远的历史性和丰富的经营经验,能给顾客以敬意和兴趣感,从而引来客人光顾。

又如,也可以借用地名来命名,这种方法是以店铺公司所在地的地名变换或者蕴含形式取名,例如永定路商场、甘家口商场等,在我国漫长的历史发展中,几乎每个地方都留下过一系列不同的名字。如北京,春秋时叫蓟,后来又叫燕京、北平等名称。西安古称长安,南京古称金陵等等。这些故地名虽然不再作为正式的名字,但她们作为一种文化遗产,并没有在人们的生活中消失。相反,其中许多古老地名几乎和现在的正式名字一样广为人知,成为一个地方的代名、美名。

用这种故地作公司店铺不但可以使人通过名称看出经营的性质的产地,而且能让国人由此了解此地。当人们看到“燕京”啤酒的商标,便可以马上想到它的产地——首都北京,从而唤起他们的选购欲望。

又如“老三届酒家”,则是以一个特定的历史名词起名,反映了该店的主要服务对象,亦即该店利用商名吸引经历过这段历史的客人。有的商名带有很强的幽默感,比如叫“胖哥来”、“哈哈笑”等。在商业命名中使用“活”的诀窍很多。

 

9、功能齐全,富有市场效应

之所以必须给公司店铺取个好名字,不是为了给经营者自己看的,也不是让其关起门来自我欣赏,自我陶醉的。取个好名字的最大目的;乃是为了吸引顾客,取悦顾客,使公司店铺更成功地走向市场,更好地从事市场活动。而要想达到这一目的,企业名称就必须具备这一特征,即功能齐全,富有市场效应。

关于企业名称的功能和作用,笔者在第一章中已经比较详细地谈过了。不过,在此仍有进一步阐述的必要,而我们谈论的角度,与前面也有所不同。

概括地说,一个好企业名称应当具备以下五个方面的功能,才能称得上功能齐全。

当然,使企业名称完全具备这些特征是比较难的,如果能够具备3个以上,就已经难能可贵了。

但是,经营者绝不能因此就放弃了追求企业名称全部功能的意愿,而仍要严格要求自己,尽量争取全部具备这五种功能。要知道,企业名称的功能越齐全,其对经营者所能起到的市场效应就越大。

1、识别功能

易于识别,是一个好企业名称首先应当具备的一个最基本的功能。名字就像公司店铺的“脸”,这就像人脸一样。而人的脸要想让人容易认,并与其他人区别开来,就必须富有个性,具有鲜明、突出的特征。

例如,人们一听到“五粮液酒厂”这个名字,就会很容易记住它。并与别的酒厂名分开,原因就在于它很有个性,容易引起人们的联想。

2、便利功能

一个好的企业名称,还必须使消费者在购物时感到便利。这就是便利功能。所谓便利,包括前面所说的易读易念和易听易记等方面。在现实中,有的企业名称说起来很拗口,这就会给消费者购物带来不便。

3、广告功能

一个好的企业名称,本身就应当是一则很好的广告,具备广告企业名称要想具备广告功能,就必须让人读起来琅琅上口,容易引发联想,使人在茶余饭后或街谈巷议中乐意提及。比如,“光大银行”、“联想集团”等名字,就是这方面的典型例子。

4、美化功能

如果企业名称的寓意很好,设计也很富有艺术性,那么,带有这种企业名称标志的物品,就会被人们作为装饰物,或贴于厅堂之中,或挂在身上较为显眼的地方。例如,印有“娃哈哈集团”、“乐百氏集团”这些名称的书包、文具,就常常成为一些少年儿童非常喜爱的物品。

5、增值功能

良好的、具有特殊意义的企业名称,或格调高雅、富有品味的名称,可以使消费者获得某些名誉、身份和地位,从而产生出一种优越感。

此外,如果企业名称已经在社会上打响,具有很高的知名度,也能产生增值功能。

消费者如果购买了标有增值功能的企业名称的产品,往往会从中得到心理享受。他们不仅会产生重复购买行为,而且还会向其他人展示。

给公司店铺起名,无疑是一种创造性的活动。创造性是所有好企业名称产生的共同源泉。

但是,创造性绝不是无缘无故就可以生发出来的,更不可能无中生有。正如爱因斯坦所说:我之所以能够在科学上做出创造性的贡献,是因为我站在了巨人的肩膀上,能够站得高、看得远。同样道理,要想给公司店铺起个好名字,也需要遵循一定的规律,从已有的思路上发现新东西,展开新思维、进行新创造。

10、亲和亲切,平易近人

好的企业用名,不能给人太严肃的感觉,更不能给人一种拒人于千里之外的感觉,而要有一种亲和力,即对人有可亲近、可信赖的感觉,至少是给人一种能够平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧的《清明》:“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”之句。此名乡村情趣,给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团公司,天歌一名取自唐诗“鹅、鹅、鹅,曲项向天歌”,有意趣且又自然。

又如上海信义药厂,信义一名,似乎是在向顾客作出承诺,易为顾客心理接受。又如杉杉服务公司,易使人产生亲切感。北京的大宝化妆品公司,大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名,给人以亲切随和的感觉,拉近了人与商品之间的距离,易为顾客所认同。

11、合理合法,易于注册保护

在给公司店铺命名时,还必须考虑使所起的名字易于登记。这一点是十分重要的。否则,你起的名字再好,也是毫无实际意义的。为此,就必须了解本节中所谈到的下述内容。

1、别把商号等同于企业名称

商号是指商品生产经营者在营业时使用的字号或标志。作为营业主体的商品生产经营者有自己的商号,才能使其与众多的营业主体区别开来。

有人认为,商号即企业名称。这是不对的。理由有二:

(1)如果把商号等同于企业名称,其逻辑推论无疑是把商号使用权限定于企业,从而把个体经营的店、铺、摊点排除在外。但实际上,企业法人和自然人在其营业上均可使用商号。

我国的商号最早就起源于商业个人,而后才随着企业。公司组织的诞生成为企业组织的营业名称。我国现在仍在使用的许多驰名商号均源于个人经营的店、铺、摊点。如张小泉、王麻子、狗不理等。商号作为一种营业标志和竞争手段,所有个体经营者均在

使用,所以,我国《民法通则》第99条第2款规定:“法人、个体工商户、个人合伙有权使用、依法转让自己的名称。”

这里的“名称”就是营业名称即商号。由此可见,使用商号,并非企业的“专利”,凡营业主体均可使用商号。

(2)企业名称并非全部都构成商号。

我国企业名称多为“四段式”,即:行政区名称+字号(商号)+所属行业(或经营范围名称)+组织形式称谓。如“秦皇岛市耀华玻璃厂”、“北京市北冰洋食品公司”等。

其中的行政区名称,如秦皇岛市、北京市;营业主体所属行业(或经营范围)名称,如“玻璃”、“食品”;企业组织形式,如厂、公司,均非商号,也不受法律保护。而只有字号,如“耀华”、“北冰洋”才是商号。关于选用商号,国外有两种体例:

一是商号真实原则,德国、法国、瑞士等采用这一原则。按照这一原则,商号必须与营业主体的姓名(指自然人)、营业种类彼此相符。

二是商号自由原则,美国、英国和日本采用这一原则。这种原则允许商号的名称与营业主体的姓名、营业种类不符,但要依法登记注册。

2、如何才能使商名符合登记的有关规定

我国对商号店铺名称的选择,原则是自由的,但法律同时又作了如下限定:

(1)商号的名称须健康、规范,不得有损国家、社会或公共利益。

这类禁用名称主要有三类:一是与我国国家名称、党政机关名称等相同或类似的;二是有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,三是带有民族歧视性的。

(2)商号不得同外国国家(或地区)名称相同或近似,

(3)商号不得同政府间国际组织的名称相同或近似。

(4)商号不得使用以外国文字或汉语拼音组成的名称。

(5)商号不得使用以数字构成的名称,

但不包括以数字顺序构成的企业名称。如上海第九棉纺厂。原用数字构成企业名称的军转民的军工企业,办理营业登记时,须使用公开的对外名称。

(6)同行业商号在法定范围内不得雷同。

我国法律界定的商号不得雷同的范围是;(a)商号前冠用市、县、区级行政区划名称的,在该市、县、区所辖行政区域内不得雷同。(b)商号前冠用省、自治区、直辖市级行政区划名称的,在该省、自治区、直辖市所辖行政区域内不得雷同。

(7)商号前冠用“中华”、“中国”等全国性名称的。在全国范围内不得雷同。

此外,根据我国法律规定,凡营业主体均须到工商行政管理部门办理登记手续,否则不得开业。而营业主体的商号须随营业登记同时办理登记。我国对商号登记采用下列原则:

(1)强制登记原则。

凡营业主体,无论法人、合伙人、个体工商户,须在其开业登记时办理商号登记。商号经登记主管机关核准登记后,即受国家法律的保护。未经核准登记的商号不准使用。

(2)登记在先原则。

法定范围内两个或两个以上的申请人,就同一经营行业以相同或近似商号申请登记的,登记管机关核准申请在先的商号。

(3)分级核定与管理的原则。

《企业法人登记管理条例实施细则》第24条第5款规定:“登记主管机关对名称登记实行分级管理,按有关专项规定核定和监督”。所谓分级核定与管理,是指核定与管理商号时,冠以何级行政区划名称,由何级工商行政管理部门登记与管理。

除了我们上面所介绍的这些准则外,以下两个准则也是我们在商务命名中需要遵循的。

1、企业名称要考虑世界各地的通用性

如可口可乐公司在本世纪初制定中国市场策略时,决定将该公司的名称直译过来,于是翻译者将该名称发音相似的字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问律。究其原因,原来翻译过来的汉字按字间的理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司在20世纪80年代再次进人中国时,曾高酬征聘汉字专家重新设计名称,瓶上注明的汉字改为“口中快乐——可口可乐”。

2、企业名称选择要有良好的生命力

对名称的五行数理进行深入的研究并且名字的象数、料理均吉利搭配的企业,生命力一定会很旺盛,生命周期将延长。据国家统计结果显示:我国的工商企业平均寿命为5—3年,其中大型企业的平均寿命才9—11年,而西方发达国家的企业平均寿命10年,大企业平均寿命40年,甚至有超百年的企业。以进入国内的独资或合资洋品牌为例,其名称象数如奔驰(21)、别克(21)、奥拓(21)、利维(21)、味之宏[21)、丰田(23)、富康(23)、金利来(23)、汰渍(23)、奥迪(24)、福特(24)、微软(24)、施乐(24)等品牌均是含有富含象征的首领数。

从前面的论述中可以看出,给公司店铺(也包括商品商标)命名的方式和思路是多种多样的。

其中,每一种思路都是既有优点又有缺点的,如果要想得到最佳公司商名,还需综合考虑各种思路,取长补短,互相参照。

在命名时考虑的因素越多,思路越广,所取的名字就越能发挥作用。

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